最近一個在上海地鐵吃雞爪的女子火了。事情很簡單，一個短發(fā)女子因在地鐵上吃雞爪隨意吐骨頭，在網(wǎng)友勸阻了幾次后仍不知改正，網(wǎng)友一怒之下打開將其錄制成視頻傳到微博上，在視頻上傳當(dāng)天便上了熱搜榜。
事后有媒體《澎湃新聞》進行了報道，并質(zhì)疑此女子為炒作，微博上也出現(xiàn)了好幾個疑似地鐵女子的微博并進行道歉，不過據(jù)媒體的查證，微博所謂的當(dāng)事人與此前爆料者留的手機號碼并不相同。此事是否為炒作仍在熱議中。
關(guān)于炒作大家都不陌生，從一個垃圾影片的病毒式營銷到某個為了爆紅而不惜在自行泄露情愛視頻的女主角，這都是炒作的方式。炒作，也是營銷的一種，不過相比于后者，前者多了分貶義的含義。
還記得2013年被拘留的網(wǎng)絡(luò)推手秦火火嗎?通過微博傳播等方式，秦火火制造出諸如“動車事故天價賠償、紅十字會強行募捐、鐵道部發(fā)言人全家當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)”等消息，通過一系列聳人聽聞的事件讓其公司“爾瑪”迅速提高了知名度和影響力，以達到自身的目的。
與傳統(tǒng)的營銷方式不同的是，網(wǎng)絡(luò)營銷的成本更低，你甚至只需要一個社交平臺的賬號和一段文字便可以營銷你的產(chǎn)品，再通過搜索引擎進行推廣。出了秦火火之流的負面例子，近年來利用網(wǎng)絡(luò)進行營銷的商業(yè)案例數(shù)不勝數(shù)，自媒體羅輯思維更是深諳此道，將粉絲經(jīng)濟融入自媒體中，再通過營銷推廣，目前羅輯思維已成為頗具影響力的自媒體了。
網(wǎng)絡(luò)營銷就目前的情況來看，由于相關(guān)的法律法規(guī)尚不健全，如果過度營銷必有法律風(fēng)險。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)安全目前也正受拷問，在一個不夠成熟的市場欺詐、假冒、坑蒙拐騙等行為層出不起。再者，目前網(wǎng)絡(luò)營銷的水平整體不高，色情類、博眼球類的低速炒作占大多數(shù)，商業(yè)炒作中為了炒作而炒作，這樣很容易使消費者產(chǎn)生厭倦的情緒。
趨勢來看，善于利用網(wǎng)絡(luò)營銷，企業(yè)將會降低企業(yè)的營銷成本。與傳統(tǒng)營銷相比，網(wǎng)絡(luò)營銷更加快捷、互動性更強，企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)營銷也能夠節(jié)省部分營銷成本。同時，網(wǎng)絡(luò)營銷更具個性化，通過不同的企業(yè)定位和受眾分析，企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)營銷中將會達到更好的結(jié)果。種種原因看來，網(wǎng)絡(luò)營銷將成為營銷新趨勢。 |